Истраживање кључних речи: Семалт објашњава како пронаћи праве термине за претрагу за своју СЕО стратегију


У овом чланку ћемо вам показати како да тражите релевантне кључне речи за своју Гоогле Адс и СЕО стратегију.

Желите ли свакако повећати своју видљивост и промет на Гоогле -у? Онда то не можете учинити без истраживања одговарајућих кључних речи. Заиста, кључне речи су речи које се стално појављују у вези са Гоогле Адс -ом и органским досегом путем СЕО -а. Штавише, њихова циљна група ће пронаћи само кључне речи које стратешки попуњавају одговарајуће термине за претрагу. Стога ћу вам показати најважнији савети и алати помоћу којих можете пронаћи релевантне појмове за претрагу.

Ево зашто је истраживање кључних речи важно

Нису сви појмови за претрагу који се подударају на први поглед заиста корисни. Стога је анализа кључних речи изузетно важна. Добре појмове за претрагу карактерише чињеница да су релевантни и да обим претраживања (СУВ) одговара јачини конкуренције и очекиваном промету. На обичном енглеском то значи: ако се кључна реч добро претражује, али је конкуренција на том појму веома јака, можда постоје бољи појмови.

Истраживањем кључних речи можете сазнати које су кључне речи и изрази заиста корисни. Ово вам вреди два пута. С једне стране, ваш домен се боље рангира са органским и плаћеним резултатима претраживања и са правом циљном групом. С друге стране, то повећава ваш промет.

Стратешко усклађивање веб странице стога увек треба почети одабиром одговарајућег скупа кључних речи и употребом бољег СЕО алата, као што је ДСД алат. На томе се заснива садржај који стављате на располагање како бисте задовољили потребе претраживања купаца. Кључне речи и садржај су основа за оптимизацију на страници и ван ње. У овом чланку ћемо вам показати шта треба да знате осим тога.

Алати за анализу кључних речи

Пре свега: нико не очекује да ћете пронаћи све појмове за претрагу и синониме за ваш производ које би ваши клијенти могли да упишу у оквир за претрагу. Постоје СЕО алати који вам олакшавају тражење нових релевантних кључних речи.

Најбољи алат који ће вам помоћи да остварите овај задатак је Персонална контролна табла за СЕО. Тамо наведене функције пружају детаљне информације и анализе. На пример, приказивање еволуције видљивости веб странице, података о конкуренцији, појмова за претраживање, података о трендовима или техничких информација.

Ево типова кључних речи које морате знати

Пре него што почнете, требало би да погледате врсте могућих појмова за претрагу. Намере претраживања ваших клијената могу бити веома различитих врста. На пример, можда имају проблем око којег им је потребна помоћ, траже производ са одређеним својствима или једноставно траже кратке информације.

Због тога се прави разлика између различитих типова који се могу пронаћи у анализи кључних речи:

Трансакцијски услови

У трансакционој претрази корисници желе да изврше одређену трансакцију. То може бити куповина, преузимање или претплата. Трансакцијски упити за претрагу су врло специфични јер се претраживач већ налази у доњем току АИДА тока (жеље и акције) - то јест, непосредно пре куповине. Примери трансакционих претраживања су „Купи ТВ“, „преузми апликацију за фудбал“ или „попуст за мобилни телефон“.

Информативни услови

У информационој потрази корисници очекују одговор или информацију. Трагач је стога увек у средњим деловима АИДА тока (интерес, жеља). Стога му је потребно више информација да би донео одлуку. Осим једноставне потрошње садржаја, тренутно се не очекује никаква друга интеракција корисника. Фактор савета је очигледно у центру истраживања кључних речи у упитима за претраживање информација. Ипак, они су занимљиви за оптимизацију претраживача (СЕО). Примери: „Где је најбоља пица у Паризу“, „Како очистити штампач“ или „Аутомобил неће да се упали“.

Услови навигације

У навигационој претрази корисници посебно траже веб локацију или подстраницу. Примери навигационих претраживања су „пекарски сати“, „хотел“ и „о вашим одредбама и условима“.

Што је веће интересовање за куповину, дужи је термин за претрагу.

Поред ових врста кључних речи, такође се може направити разлика између израза са дугим репом и кратких репа. Дужи појмови за претрагу указују на конкретније потребе. Често су трансакцијски и стога се већ налазе на дну тока. У случају краћих фраза за претраживање (кратак реп), претраживачи прво желе информације. Дакле, ове речи користите стратешки у горњем току.

Кључне речи са дугим репом су ближе довршавању куповине од кључних речи са кратким репом

Упити за претрагу се током путовања купаца претварају у кључне речи са дугим репом и одмичу се од општијих појмова за претрагу.

АИДА модел јасно показује значај анализе у односу на понуду на веб страници. Циљеви које желите постићи морају се подударати са кључним речима које сте тражили. У супротном, корисници ће доћи на веб локацију и неће бити услужени у складу са својим потребама. Штавише, они стварају само трошкове, али вам не доносе никакав приход.

Која врста кључне речи одговара вашем пословном моделу?

Нису све врсте подједнако важне за све пословне моделе. За све пословне моделе обавезна је само покривеност упита за навигацију; јер су то кључне речи које браните од сопственог бренда, производа или слогана. Зато морате бити сигурни да имате одговарајући садржај на веб локацији за све упите претраживања навигације.

Све трансакционе претраге су веома релевантни пословни модели у којима се врше трансакције. Наравно, у првом плану су онлине продавнице, тржишта и модели за генерисање потенцијалних клијената и претплате. Саобраћај који на веб локацију стиже путем трансакционих упита за претрагу обично захтева велику конверзију. На крају крајева, претраживачи већ знају да желе да заврше трансакцију.

Али и за брендове или произвођаче и пословне моделе усмерене на Б2Б, упити за трансакционо претраживање могу бити од велике важности. Међутим, предуслов је увек да је, на пример, интернет продавница повезана са веб локацијом или да постоје опције конверзије.

За пословне моделе оријентисане на досег, попут издавача и заједница, упити за претраживање информација имају највећи приоритет. Фокусирају се на пренос знања. Оператерима веб локација са пословним моделом заснованим на трансакцијама ово на први поглед не може изгледати закључно. Али такође би требало да траже информативне кључне речи: овако се позиционирају као стручњаци у некој области. Ово повећање свести о бренду је камен темељац накнадних трансакција.

Узмимо пример корисника интернета са упитом за претрагу „Како везати кравату?“. Без сумње, ово је упит за претраживање информација. Али ако тражитељу одговорите на ово питање, сасвим је могуће да ће се касније - ако желе купити кравату - вратити на веб локацију која им је тада помогла да реше свој проблем.

Истраживање и анализа релевантних кључних речи: Ево како даље?

Сада када сте добро припремљени за врсте кључних речи које су на располагању, следећи корак је истраживање релевантних кључних речи за вашу веб локацију. Постоје три кључна корака за то.

1. Одредите статус куо за истраживање кључних речи

Да не бисте започели "на овај или онај начин" са својом стратегијом, први корак би требао бити утврђивање статуса куо за вашу веб локацију. То такође значи да бисте у истраживању кључних речи прво морали да користите моћни алат као што је ДСД за анализу тренутног рангирања појмова за претрагу. Анализом статуса куо морате одговорити на ова питања:
Да бисте сазнали, погодна је алатка за личну контролну таблу СЕО. Помоћу овог алата можете лако прочитати положај и рангирање.

2. Истражите кључне речи за постојећи садржај

Следећи корак у стратегији је тражење појмова и тема за које ваша веб локација тренутно не генерише рангирање, али за које и даље пружате или можете пружити добар садржај. Постоји неколико приступа које можете користити за детаљна проучавања тема и кључних речи. На пример, можда размишљате о новим идејама за анализу кључних речи. Или користите синониме и комбинације и анализирајте их.

Оно што никада не може бити погрешно је када анализирате своје конкуренте и сазнате за које текстове они оптимизују своје странице. Такође можете урадити статус куо анализу конкуренције помоћу ДСД алата.

Током тематског истраживања требало би да одговорите на следећа питања:

3. Анализирајте потенцијал појмова за претрагу

Поменута стратегија вам показује, с једне стране, за које термине тренутно генеришете рангирање и колики ћете органски промет добити као резултат. С друге стране, добијате потенцијал за теме за које тренутно не можете добити ранг листу.

Међутим, оно што још не можете прочитати из истраживања кључних речи је промет и потенцијал продаје. Али нема проблема: овај потенцијал се може релативно лако израчунати анализом потенцијала. Све што треба да урадите је да додате још један скуп података у претходну стратегију: просечна стопа кликања (ЦТР) по позицији на ранг листи.

Конкретно, ово значи да желите да знате колико је вероватно да ће неко кликнути на вашу веб локацију у органским резултатима претраге (са плаћеним огласима, стопа учесталости кликова по појму за претрагу довољно говори о квалитету огласа). Што је веб сајт рангиран, већа је вероватноћа.

Избор кључних речи за СЕО зависи од конкуренције, опсега информација и обима претраживања.

Што је појам за претрагу специфичнији, конкуренција је мања. Међутим, обим претраживања кључних речи са дугим репом је такође низак.

За кључне речи на којима још нисте рангирани, погледајте обим претраге и конкуренцију. Опет, можете користити СЕО алатка за личну контролну таблу. Што је већи обим претраживања и нижа конкуренција, то боље. На крају, можда би било паметније циљати фразе са дугим репом са умереним обимом претраживања, а не са кратким, које су високо конкурентне.

Закључак

Као што видите, истраживање кључних речи тешко може без алата као што је СЕО Персонал Дасхбоард. Али знање потребно за стратегију је такође неопходно. Уз горе наведене савете, пронаћи ћете праве кључне речи које могу побољшати ваш ранг.

Ако желите да сазнате више о СЕО -у, погледајте наш блог или консултујте нас директно а ми ћемо вам на практичан и лак начин показати како можете изградити своју СЕО стратегију. Иначе, имамо и СЕО водич за професионалце.

Да ли сте почетник и желите одмах да почнете са СЕО маркетингом? Тхе Персонална контролна табла за СЕО алат је оно што вам треба. Помоћу таквог алата можете поставити све, од стратегије кључних речи и садржаја до ваше технологије и метрике ван странице, као и савете за анализу.



send email